طبق تعریفی که کورنلیوس و همکارانش (۲۰۱۴) ارائه نموده اند انتقال برند به دو شیوه انجام می گیرد. انتقال داخل خانواده یک برند که عبارت است از جانشینی یک محصول با محصولی دیگر که برند مشابهی دارد اما طعم، مزه، قدرت، سایز یا مواد اولیه متفاوتی دارد

(مثل انتقال از نوشابه شیشه ای زمزم به نوشابه خانواده زمزم).

انتقال خارج از خانواده یک برند که عبارت است از استفاده از یک محصول با برند متفاوت